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5 errores fundamentales en el SEO - rubensalcedo.es

5 errores fundamentales que debes evitar en el posicionamiento SEO de tu web

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Volvemos a la carga con un post orientador  que hace un breve repaso de 5 errores fundamentales que debes evitar para empezar con tu posicionamiento web SEO.

1.No se puede rastrear tu web.

  •  Revisa tu .htaccess

Debes revisar que tu web puede ser rastreada por los robots que te interesen como Googlebot o Bingbot. Lo que debes asegurarte es que jamás tengas un “Noindex” en el archivo .htaccess , lo cual suele ser bastante difícil pero alguna vez me lo he encontrado en algún proyecto.

O un lío entra las redirecciones http y https o www y sin.

  • No informar a Search Console de tu sitemap.

Hay quien dice que no tener sitemap es casi mejor que tenerlo. Porque es más natural. Bueno pues discrepo si informas a Google tarde o temprano la araña de Google aparecerá de la otra formas no sabemos cuando sucederá.

  • No tener tu robot.txt o no revisar su configuración.

Este archivo indica a todos los robots que deben según tus indicaciones, así que dejar el robot por defecto es una temeridad. Revisalo y adaptalo a tus necesidades. De entrada no tienes porque dejar a todos los robots escanear tu web, consume recursos de tu servidor que tienen porqué hacerlo. Y si , incluye tu sitemap en el robot.txt

2. Imagen no encontrada

Otro de esos errores “tontos” pero que se repiten mucho. El googlebot no ha podido encontrar una o más imágenes incrustadas en tu página web.

Asegúrate,  de que en tu web se pueda acceder a todas las imágenes a través del navegador o del buscador de tu web.

Y si es necesario, debes saber que la ruta de directorio correcta para una imagen es dentro de img-element <img src=”/path/to/image.jpg” />

El señor Matt Cutt te cuenta…  ¿Considera Google la URL de una imagen? en el siguiente vídeo:

3.Página no encontrada

El famoso error 404 o página no encontrada, uno de esos errores persistentes que cada semana, mes o día debes revisar si o si. Ya que Google rápidamente te lo tiene en cuenta y lo guarda en su historial de errores que penalizan tu visibilidad.

errores 404 seo - rubensalcedo.es

Sobre todo porque si son enlaces internos los que apuntan a errores 404 serán persistentes.

Por eso debes verificar y posteriormente corregir o eliminar casi de forma diaria.

Un enlace a una página, que ya no existe es algo que por un lado no es útil para el usuario a quién se le muestra un error de página y por otro lado tampoco es bueno para los motores de búsqueda. Una gran cantidad de enlaces defectuosos o muertos (dead links) puede ser una señal de ranking negativa para Google.

Matt Cutt responsable de Google para estos temas nos lo cuenta en su vídeo titulado:

¿Quita Google el PageRank a las páginas que tiene enlaces a otras páginas  que no existen?

 4.Error del servidor

Otro de esos errores “famosillos” el error de servidor 500.

El servidor ha devuelto el código de status HTTP 500 (Error interno del servidor). Esto normalmente es una señal de un problema de configuración.

Si no se puede acceder a un servidor web y sus respectivos sitios de internet, el Google Bot no será capaz de rastrear y indexar estas páginas. Si este problema persiste durante un periodo superior a unos cuantos días pueden desarrollarse consecuencias negativas para el posicionamiento del sitio de internet.
El error 500 es un error grave pero normalmente se suele solucionar de forma rápida al restaurar una copia de seguridad o detectando el error de configuración.
Si se soluciona en un día ¿afectará a mi posicionamiento SEO? y ¿en qué medida?, Matt Cutt nos responde a estas cuestiones en el siguiente vídeo:

5.Tiempo de carga excesivo

Por último la WPO, fundamental para el posicionamiento orgánico o SEO.

Es simple, tu web va lenta, ¿a qué no te gusta navegar por sitios lentos? Pues a los demás tampoco, así que tu web debe ir rápida.

Tu web en cuestión no puede tardar en cargar más de 30 segundos lo cual es una eternidad.
El tiempo de carga de una página es una señal de ranking importante y debería reducirse al mínimo.
Un tiempo aceptable para el tiempo de carga, también llamado PageSpeed o Velocidad de la página, es menor a 0,3 segundos (300 ms).Calculamos el tiempo de carga solo para la sección HTML de la página. Esto no incluye los archivos CSS, imágenes, etc.

 Si 300ms es aceptable, Google recomienda o sea, exige que sea menos de 200ms.

En este apartado siempre nos planteamos ¿ser rápidos o parecer serlo? Pues parecerlo.

Lo realmente importante es el first byte y como afecta la latencia.

La velocidad de carga es especialmente importante para lo móviles sobre todo desde que las búsquedas del móvil han superado a las de escritorio.

 
Bueno para empezar estos errores son ABC del posicionamiento orgánico o SEO y de cualquier web que quiera tener resultados.

Espero que te haya sido útil!!

Hasta el próximo post y si te ha gustado compártelo!!!

 

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Tienda online -El blog de Rubén Salcedo

Como debe ser tú tienda online para ser eficaz

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Ester post tenia ganas de escribirlo, quizás por eso se me ha ido la mano y se me ha hecho un pelín largo pero creo que es uno de los más interesantes que he escrito sobre como debe ser una tienda online.

Hace tiempo que tengo una batalla mental por aclarar mi recomendación de utilizar solo el 15% de tu presupuesto de marketing en tecnología y el resto a difusión y otros conceptos.

Para empezar me gustaría realizar un pequeño cuadro de la evolución de los que necesita una empresa en la web, es totalmente “made in Rubén Salcedo” no lo he sacado de ningún lado, así que es mi visión personal de lo que necesita una empresa digital en la web.

Pero antes, me gustaría hacer un repaso a las grandes fechas de la evolución del e-commerce a nivel mundial para entender mi cuadro mejor.. He tomado como referencia la evolución del blog  “Freshcommerce” :

  • 1965 – Primeros mensajes EDI.
  • 29 de octubre de 1969 – Primer mensaje transmitido a través de ARPANET.
  • 1979 – Se inventa el primer sistema de compras online.
  • 1981 – Primer sistema e-Commerce B2B.
  • 1981 – Primeros bancos con servicios en línea.
  • 1983 – Se define por primera vez el término “Electronic commerce”.
  • 1984 – Primera sistema e-Commerce B2C y primera compra.
  • 1992 – Book Stacks Unlimited, fue la primera tienda en desarrollar un e-Commerce aceptando como forma de pago el uso de tarjetas de crédito.
  • 1994 – Netscape libera el navegador web Netscape 1.0 que introduce el protocolo de seguridad SSL.
  • 1994 – Comienzan a aparecer los primeros sistemas de pagos a terceros mediante tarjeta de crédito.
  • 16 de julio de 1995 – Jeff Bezzos lanza Amazon.com, el futuro rey del comercio electrónico.
  • 3 de septiembre de 1995 – eBay es fundada por el ingeniero informático Pierre Omidyar bajo el nombre de AuctionWeb.
  • 1995 – La NSF (National Science Foundation) levantó la prohibición del comercio electrónico en Internet por parte de las empresas.
  • 1997 – Dell se convierte en la primera empresa en registrar un millón de dólares de ventas en línea.
  • 1997 – Comienza la burbuja de las empresas punto-com.
  • 4 de septiembre de 1998 – Fundación de Google.
  • Diciembre de 1998 – Fundación de PayPal.
  • 1998 – El servicio postal de los Estados Unidos, USPS, entra en el e-Commerce.
  • 1999 – Aparición de la venta minorista por internet.
  • 1999 – Nick Swinmurn crea zappos.com, tienda online que solo oferta zapatos.
  • 2000 – Explota la burbuja de las punto-com.
  • 2001 – Amazon.com lanza su primera plataforma de m-Commerce.
  • 2002 – Las empresas CSN Stores y NetShops son las pioneras en la venta en línea por segmentación de mercado.
  • 28 de abril de 2003 – Apple lanza iTunes Music Store.
  • 16 de diciembre de 2003 – Se aprueba la ley CAN-SPAM, modificando el marketing vía eMail.
  • 4 de febrero de 2004 – Facebook aparece en escena.
  • 2005 – Bazaarvoice desarrolla una plataforma donde los usuarios pueden compartir valoraciones y opiniones sobre empresas de internet.
  • 2005 – JC Penney se convierte en la primera cadena de tiendas que llega a los 1.000 millones de dólares en ventas online.
  • 2005 – Comienza la era de la web 2.0.
  • 28 de junio de 2006 – Google debuta en el segmento de los monederos virtuales con Google Checkout.
  • 29 de Julio de 2007 – Apple pone a la venta en los Estados Unidos el iPhone.
  • Agosto de 2007 – Lanzamiento de Prestashop, solución e-Commerce Open Source.
  • Marzo de 2008 – Salida de Magento, solución e-Commerce Open Source similar a PrestaShop.
  • 10 de julio de 2008 – Apple abre la App Store.
  • Noviembre de 2008 – Aparece Groupon un caso de éxito sin precedentes.
  • 4 de febrero de 2009 – Surge el bitcoin, la primera moneda virtual.
  • 2012 – La ventas de comercio electrónico minoristas superan por primera vez el billón de dólares.
  • 7 de enero de 2013 – La App Store alcanza las 40 mil millones de descargas.

 

Evolución de la necesidad de la presencia online de una pyme en España

Años Presencia web Grado de formación de la empresa Importancia como canal de venta Relación web -empresa Nivel logístico empresas del sector para el e-commerce
90-2005 Email +web corporativa. Una web simple+ presentación. Una forma de conectar y mostrar lo que haces y quien eres Mínimo. Con saber utilizar el email. Valía. Escaso. Era como una tarjeta de presentación Tener una web suponía una empresa “moderna” Nada
2005-2007 Email-web corporativa +Integración del catálogo de productos de forma interactiva. La web define tu imagen corporativa. Necesario tu propio dominio. El equipo directivo de la empresa requiere conocer que se está haciendo en internet.En la empresa hablamos del informático Empieza a verse como una forma de globalizarse y contactar con otros mercados Si no estás en la web no existes. Se convierte en una necesidad tener presencia en la web. Empiezan a ver una oportunidad. Solo para grandes empresas
2008-2012 Tienda online/ web con objetivo de formularios.Perfiles en redes sociales necesarios. El usuario medio debe moverse en redes sociales sin problemas y utilizar perfectamente la comunicación online. En la empresa hablamos del programador Internet es una canal de venta más dentro de la empresa, ganando importancia. La empresa ve como una fuente de ingresos real. Mejoran los sistemas y se reducen los costes logísticos.
2013-2014 Aplicación móvil de la empresa.Tienda o web responsive o adaptada a multidispositivo Alto. La empresa requiere de especialistas en la web. Community Manager, SEM, SEO, Marketing Online… Se convierte en uno de los canales principales de la empresa. La web y la presencia en internet se entremezcla con todas las áreas de la empresa Rentables e imprescindibles. Integración con las plataformas

 

Como se puede apreciar en el cuadro, cada vez los cambios en los formatos web de nuestra empresa necesitan un gran cambio en menos tiempo.

¿Qué supone eso?Pues un disgusto para el responsable de marketing o de la web, porque supone un buen pellizco cada vez antes de su presupuesto.Por lo que hace menos rentable la inversión realizada.

O sea, tu empresa decide entrar en internet y realizas la inversión necesaria , por ejemplo te gastas 3000 euros para una pyme. Y al año o dos años te das cuenta que te tienes que volver a gastar otros 3000 euros porque tú web o tienda online esta quedado desfasada o no es competitiva.

La única buena noticia es que el mercado cada vez es más asequible

Hace 2 años necesitabas una  tienda web que tuviera al menos :

  • Tener un buen diseño gráfico
  • Tener un gestor de contenidos intuitivo y fácil de utilizar, que te permita crear familias y atributos a los productos
  • Un área donde poder configurar a un nivel básico tus propias adaptaciones
  • Compras cruzadas
  • Bases de datos exportables e importables
  • Una buena velocidad de carga. Y una buena velocidad de carga son menos de 2 segundos.
  • Formularios configurables en cualquier lugar de la tienda
  • Las principales formas de pago de internet, transferencia, contrareembolso, paypal, TPV.
  • Conexiones con tus redes sociales y un blog.(yo prefiero un enlace a mi propio wordpress)
  • Feed de noticias, productos,….
  • Un xml configurable de forma automática para conectar con Google shopping, ciao,etc. Y que funcione bien, la mayoría no se actualiza de forma correcta sino pagas aparte.
  • Un buscador en la propia web/tienda
  • Que estuviera preparada para que pudieras realizas tú mismo el SEO, o sea, un robot, sitemap,url amigables, personalización de los Headings, configuración de cada aspecto de la web (productos, categorías…)con title, descripcion, keywords…
  • Personalización de tu árbol de categorías
  • Galería de imágenes y vídeos
  • Área de registros , con una zona privada donde personalizar archivos y tarifas según el tipo de usuario.
  • Opción multiidioma de la plataforma
  • Configuración de la logística entre varias compañías y la realización de envíos internacionales. O simplemente permitir la integración con el operador logístico.
  • Y a nivel de analítica web, la integración la etiquetas de seguimiento y de conversiones, remarketing,etc… de analytics u otros sistemas.
  • Como recomendable era el enlace de tu tienda web con tu sistema de contabilidad al menos con la facturación, es recomendable también en el stock, pero en el comercio minorista en la gran mayoría de los casos, la relación coste-beneficio no merece la pena.
Tienda online -El blog de Rubén Salcedo

Tienda online -El blog de Rubén Salcedo

Bueno ¿entonces qué ha pasado en estos 2 años para que teniendo este nivel de tienda tengas que cambiarlo o mejorarlo.?

Pues principalmente 2 cosas:

1) El usuario , debido al boom de las tablets y móviles se ha convertido en multidispositivo. Al menos el 40% de tú tráfico corresponde a móviles y tablets. Aquí aparte de la evolución natural de la tecnología, hay una guerra entre las grandes corporaciones tecnológicas.

Google lleva apoyando esta evolución del móvil y la tablet desde hace 3 años para sacar a Microsoft como principal sistema operativo del mercado. Y esta ganado la batalla, Microsoft acaba de anunciar el despido de 18.000 empleados en todo el mundo. Y Apple desde la desaparición de Steve Jobs no esta muy claro su futuro. Mientras Android sigue avanzando.

2) La analítica web se ha convertido como una herramienta fundamental para conocer a tu usuario y distinguirte de la competencia. Obviamente esta necesidad de análisis viene reforzada por la evolución del usuario multidispositivo. Y por supuesto, por el marketing automático.

Por tanto, tú empresa debe tener:

  • Su propia APP de empresa, prepara la billetera porque hacer una buena APP cuesta dinero.Y además debes hacer ASO(El SEO de las apps)
  • Tu tienda web.O bien creas una tienda online especifica para móviles o bien se hace responsive , o sea se adapta a cualquier formato de pantalla. Y ojo con la trampa del primer nivel. Hay empresa que te hacen responsive la página de inicio pero el resto de la web no.

Respecto a las app, bueno hay de todo pero la decisión en mi opinión se centra en…o haces una app por hacerla en plan de utilidad mínima o una app en condiciones y realmente útil.

Una app por cumplir el expediente contiene datos de la empresa, un formulario de contacto y cuatro características más, prepara de 800 a 1500 pavos. Yo no soy partidario de hacer esto, porque una aplicación debe ser realmente útil para el usuario, sino nadie se la descarga y le ocupa espacio en el móvil. Recuerda que el usuario tiene una memoria en el móvil limitada y solo mantiene las apps realmente útiles para él.

Por tanto, una app en condiciones debe estar enfocada en su planteamiento a un cliente fiel o recurrente, ese debe ser el target dentro de los diferentes tipos de posibles clientes que vas a tener o tienes. Una aplicación que permita la compra desde la app de forma sencilla,que saque los presupuestos, que dispongan del catalogo de productos y servicios, un sistema de comunicación con él cliente, un espacio de contenido útil, un programa de puntos…, eso prepara un proyecto decente, como siempre es un riesgo, pero de este tipo de proyectos si que puedes esperar un retorno y una rentabilidad, del otro no.

Bueno vamos con la  tienda online siguiendo con el listado de características de la tienda online necesaria habría que añadir:

  • Diseño responsive.
  • Inclusión de formas de pago móvil.
  • Sistemas de opinión y recomendación del usuario.
  • Integración del modulo de analitica web, donde desde tu panel de control tengas las estadísticas de tu tienda online, el analisis comportamental del usuario, los abandonos del carrito de compra, el seguimiento de conversiones y eventos.
  • En el futuro porque todavia no he encontrado nadie que lo tenga, un módulo de análisis SEO de la propia tienda web. Con su análisis de enlaces, keywords, personalización en buscadores, análisis de la competencia,etc.

 

Bueno hasta aquí por hoy , en el siguiente post abordaré la problemática del negocio de las tiendas online y su evolución y tendencia.

Espero que te haya sido útil y comenta todo lo que quieras…;)

 

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Socio certificado de Google Adwords de Rubén Salcedo

Google Adwords , Rubén Salcedo Socio Certificado

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Estoy muy contento de anunciar mi certificación individual como Socio certificado de Google Adwords.

Esta acreditación de Google Adwords se obtiene tras reunir los requisitos del programa oficial de Certificación de miembros cualificados de Google Adwords

Es opcional, pero muy recomendable para todo aquel profesional del marketing que quiera tener una acreditación oficial de Google, que demuestra su pericia y habilidad en una o varias áreas de la administración de cuentas de Google Adwords.

En mi caso, aparte de superar el examen de Conceptos básicos de la publicidad, he querido superar el examen avanzado sobre publicidad de Display. Quizá porque todo el mundo empieza por la red de Búsqueda y siempre se tiene algo más de idea, para mi display engloba otras areas no tan habituales pero si con un gran potencial, sobre todo porque recoge la parte visual de la publicidad por “push” con motores de búsqueda como el de Youtube!!!

El segundo motor de búsquedas del mundo!!!

Bueno, hacia tiempo que no retomaba mis andanzas por el blog pero realmente he estado muy ocupado tratando de sacar esta certificación y bueno otras muchas cosas más.

Es cierto que esta certificación ha cambiado mucho desde que Google comenzó con sus programas de capacitación, ahora no hay que pagar los famosos 50 dolares por realizar el examen, bueno en el de Google Analytics si.

Lo importante de esta certificación es que:

  • Demuestra mi experiencia, mi habilidad en la creación y gestión de las campañas de Google Adwords.

  • Los clientes o cualquiera que quiera puede comprobar mi certificación visitando mi perfil público de Google Partners. En este caso puedes acceder al Perfil público de Google Partner de Rubén Salcedo pinchando aquí.Básicamente verás mi certificado , o sea una cosa tal que así…

Socio certificado de Google Adwords de Rubén Salcedo
Socio certificado de Google Adwords de Rubén Salcedo

  • Contribuye a que sí una agencia quiere obtener el  estado de partner, necesita a un empleado Certificado, o sea a mí, jejeje.

Insignia de Google Partner

Insignia de Google Partner

 

Las agencias necesitan que al menos uno de sus miembros afiliados cuente con la certificación de AdWords, así como otros requisitos. En este caso con ficharme a mi cumplen con uno de los requisitos principales, además de contar conmigo, con mi experiencia y mi saber hacer… 😉

Bueno y ¿todo esto va a algún sitio?  pues francamente creo que si, creo que cualquier profesional en cualquier ramo o sector debe de estar continuamente actualizando, pero en el sector de la comunicación y el marketing más todavia.

En mi opinión, uno de los grandes cambios que se están produciendo en nuestra economía es que el marketing online puede llegar  a todos con poco presupuesto, por lo que que gente con ganas, imaginación y  “disruptiva” puede llegar a conseguir lo que se proponga, las oportunidades existen solo debemos ir a por ellas.

Si te ha gustado este post… comentalo!!

 

 

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El arte de la analitica web

Google Analytics, lo primero bloquea tu propia IP

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Google Analytics,la herramienta fundamental para realizar una de mis principales pasiones, ” La Analítica Web “.

Desde que tome conciencia de que era otra de las ramas con fondo propio del marketing online ha sido una constante fundamental en cualquier área que he tocado.

Una de las grandes ventajas del marketing online, es que se puede medir y corregir rápidamente. Pero además medimos para contrastar con los resultados y aquí hablamos de los famosos objetivos(en breve publicare post sobre ellos).

El caso es que la analítica  web es fundamental para el SEO, para el Email Marketing para el SEM, para Adwords,… para casi todo vamos.

Por tanto tener una buena herramienta de analítica es imprescindible.Y aquí esta la gracia no solo esta Google Analytics, que por cierto tiene su versión premiun de pago por supuesto, existen otras como Gosquared, Adobe,etc.El caso es que unas de otras difieren los resultados.

Lo que quiere decir que una vez que superamos las cuestiones técnicas, que las hay, por ejemplo  y confirmado por la gente de Google, Google Analytics no recoge las visitas que se producen desde las apps en los anuncios de las campañas de Display, ¿por qué?porque no.Sin embargo, Adwords si que las recoge, mira tú que gracia.

Bueno volviendo al tema, una vez superadas las cuestiones técnicas, lo que diferencia resultados entre las diferentes herramientas de analítica es la filosofía , o sea, la interpretación de métricas que hace cada una bajo el tapete.

Por tanto, una correcta configuración de la herramienta sea la que sea es fundamental para saber que medimos y como. Los conceptos son importantes, volvemos a la famosa cuestión de…¿qué es un usuario único? Depende.

Por lo que debemos preguntarnos, ¿Google Analytics va a recoger todas las visitas que se produzca a mi site?

Pues en principio si, el caso es que en esas visitas también están incluidas las tuyas, por lo que  una vez configurada la cuenta , el código de seguimiento,etc. debes antes de nada, decirle a Google Analytics que no recoja las visitas que haces a tu web, blog o tienda online.

Es lógico, pero si a todos nos pica el gusanillo de ver cuantas más visitas mejor, pero debemos volver ala realidad , lo importante no son las visitas sino la consecución de los objetivos que nos hemos trazados. Vamos resultados. Así que esas visitas fuera. Así conoceremos la realidad de nuestro site y si estamos perdiendo el tiempo o no.

¿Cómo vamos a bloquear nuestras propias visitas en Google Anlytics?

Pues filtrando nuestra IP. Aquí tenemos un problema, las famosas IP dinámicas, no me voy a meter en ese asunto ahora así que vamos a suponer que tienes un IP estática o sea algo así como 80.205.179.XXX .

El filtrado se realiza de la siguiente forma:

  1. Lo primero es saber cuál es tu IP, si no la conoces puedes usar algún servicio en línea que te muestre tu IP. Hay muchos de estos sitios, uno de ellos es CuálEsMiIP.net, sólo entra al sitio y automáticamente verás tu IP.
  2. Ahora entra a Google Analytics y haz click en Editar situando en el extremo derecho del nombre de tu sitio.
    Bloquear una IP en Googel Analytics

    Bloquear una IP en Googel Analytics

  3. Casi hasta abajo hay una tabla llamada Filtros aplicados al perfil, ahí haz click en Añadir filtro.
    Filtrar una IP en Google Analytics

    Filtrar una IP en Google Analytics

  4. Asigna un nombre al filtro y selecciona Excluir todo el tráfico procedente de una dirección IP específica.
    Bloquear una IP en google Analytics

    Bloquear una IP en google Analytics

  5. Escribe tu IP usando puntos y diagolanes invertidas, por ejemplo:
    El arte de la analitica web

    El arte de la analitica web

 ¿Si contrato a  una agencia deben bloquear su IP?

Bien, todo lo comentado sirve por supuesto para cualquiera que quiera conocer algo mejor el funcionamiento de su web y tal, pero y si resulta que somos una empresa y contratamos los servicios de una agencia de marketing online o una agencia SEO/SEM que tan de moda están debemos ver si bloquean su IP o no, al menos nos deben pedir nuestra IP y hacerlo. La mayoría de agencias pasan este pequeño detalle por alto, es cierto que depende del volumen de visitas que tenga la web en cuestión, obviamente si tiene 1000 visitas diarias, 10 o 20 de nuestro SEO no van a ningún lado, pero si somos una pyme y acabamos de empezar…

El caso es que es fundamental que tengamos en cuenta que un consultor SEO, por ejemplo, trabaja con un montón de proyectos a la vez  y ademas todo el día encima de la web en cuestión. Por tanto pueden estar haciendo al menos 10 /20 visitas diarias como mínimo.

Cada media hora Google Analytics recoge como una visita nueva si se produce desde esa misma IP. Por lo que si están trabajando en nuestra web , al contratarlo como mínimo vamos a percibir que algo hemos mejorado si tenemos poco tráfico. El caso es que si sumas lo que hace la agencia , más lo que haces tú, al final estamos obteniendo un gran margen de error si el tráfico no es mucho, por 200/300 visitas diarias. Hablo en términos absolutos, lo de mucho y poco depende del sector, del tipo de web,etc.

Además una cosa que no he mencionado pero que es muy importante e interesante,  es que si enlazas Adwords con Analytics y creas los objetivos en Analytics y los exportas a Adwords , Adwords toma como referencia los análisis de analytics, por lo que este margen de error va a provocarnos desviaciones a considerar.

Por ello en mi opinión, no esta de más que la agencia que contratemos nos pida nuestra IP(si es estática) para bloquearla pero además si bloquea la suya propia(que suelen estáticas) mucho mejor, al menos nos indica que realmente confía en sus resultados y es honrada.

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Analítica web

¿Qué datos son los importantes en una campaña Google Adwords?

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La tónica habitual es que algunos clientes utilicen programas avanzados en analítica web, pero no saben aprovechar su máximo potencial.

Todos los softwares de estadísticas nos dan la información fundamental como número de visitantes, impresiones, buscador que ha usado…

Según la web de la que hablemos, hay que fijarse en diferentes tipos de datos.

Analítica web

Analítica web

 

Sitios de e-Commerce

Las métricas que más nos interesan en las páginas de e-commerce son:

  • beneficios
  • ratios de conversión
  • ingresos
  • media del coste
  • pedido medio.

Debemos configurar Google Analytics y Google Adwords de forma adecuada para conseguir datos en tiempo real.

Un dato muy relevante que nos da Analytics es el origen de datos que más ingresos nos generan.

Ejemplo: debemos conocer qué rentabilidad produce:

  • un banner cada día en la página de un afiliado
  • los resultados de una campaña de e-mails
  • conocer cuál es la keyword en SEO más rentable y qué palabras clave nos generan más ingresos en nuestras campañas de SEM.

 

Generación de Leads / Peticiones o Registros

 

Las webs basadas en la generación de leads son las más apropiadas para analizar con Analytics y Adwords.

Las métricas importantes son: ingresos por lead, coste por lead y beneficio por visita.

Cuando configuras el seguimiento de las conversiones, accedes a la mayoría de la información necesaria en el mismo Google Adwords.

Al igual que en las páginas de e-commerce, debes usar Analytics para conocer otro tipo de información (e-mailings, banners, enlaces comprados en otras webs, etc…).

Por cierto, al usar Adwords para la métrica de estas páginas, no te fijes sólo en el coste por clic. Céntrate en el número de conversiones.

 Sitios basados en Publicidad

Los negocios basados en publicidad tienen un modelo de métrica más simple.

Necesitamos el máximo posible de páginas vistas por usuario y vender espacios web de publicidad al mejor precio para maximizar ingresos.

Nos interesará, por tanto, una campaña con CPC bajo.

Métricas en las que debes fijarte: beneficio, beneficio medio por cada visita, media de páginas vistas por usuario, ingresos, coste medio por visita.

En esta clase de páginas la red de contenido de Google nos ayudará a conseguir clicks de coste bajo, ya que nos aporta un CPC menor.

Pero sin dejar de fijarnos en las páginas vistas por usuario, que sacaremos de Google Analytics.

Estos son algunas de las conclusiones a las que he llegado de mi experiencia como consultor SEM en una agencia de publicidad online.

¿Me he dejado alguna?

¿Qué otras métricas utilizas en tus campañas SEM?

 

 

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Extensiones de chrome en barra desplegable

Extensiones de Chrome,como hacerlas visibles

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Google como siempre esta haciendo continuamente cambios, y como siempre sin avisar y porque si.

En este caso el cambio fue convertir las extensiones de Chrome fijas en una barra desplegable.

Tal que así:

Extensiones de chrome en barra desplegable

Extensiones de chrome en barra desplegable

Debió ocurrirsele a algún ingeniero de Google, que tener muchas extensiones en todo momento visibles debía ser una molestia, o que si alguien quería no tenerlas visibles pero accesibles debía tener esa opción. Bien la idea es buena pero como siempre Google para que nos enteremos de la nueva opción se la cambia a todo Dios sin preguntar.

Bueno el problema es que a mi me gusta tener las extensiones de  Chrome visibles. Y además en todo momento.

Pues la solución esta lejos de ser intuitiva, además no van y ponen una opción en configuración o un mini-tutorial como este,  que explica como deshacernos de la dichosa barra desplegable.

Pues no, a las bravas y búscate la vida.

El caso es que la solución esta bien y te permite incluso una solución mixta.Pudiendo escoger hasta el número de extensiones que se pueden ver y cuales dejas en la barra desplegable.

Como supongo que estará deseando eliminar la dichosa barra desplegable vamos con ello.

Lo primero sitúa el curso entre la estrella y las comillas de la dichosa barra desplegable, así:

Donde situar el cursor

Donde situar el cursor

Como veis el cursos se ha convertido en una doble flecha:

Situar el cursor entre la estrella y la barra desplegable

Situar el cursor entre la estrella y la barra desplegable

Bien pues movéis el cursor hacia la izquierda e irán apareciendo las diferentes extensiones, puedes escoger cuales quieres ver y cuales dejar en la barra desplegable.

Sentido del movimiento

Sentido del movimiento

Bueno espero haberte ayudado, es una tontería pero como aparece en ningún lado pues cuesta un poco.

 

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Google panda

Google Panda y Penguin de forma rápida y clara

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Penguin y Panda y toda la fauna que  Google se saca de la manga que como siempre nos traen de cabeza a los que nos dedicamos a esto del Internete. Así que para seguir evitándonos los eternos debates sobre qué narices a cambiado google y que podemos y que no podemos hacer he decidido hacer un post breve y sencillo con las conclusiones que visto por la red y que al fin y al cabo se repiten.Claro que con mi óptica.

Google está dedicando muchos esfuerzos a detectar y penalizar a aquellos que utilizan malas prácticas SEO, a los que intentan engañar al buscador utilizando técnicas abusivas para conseguir mejores posiciones, y en general aquellas páginas web que en lugar de dedicar recursos a mejorar sus contenidos y calidad de su web, prefieren arriesgarse utilizando malas prácticas para conseguir resultados en el menor tiempo posible, por eso:

Google Panda

Google panda

Google panda

Su objetivo es eliminar o dar poca importancia a contenidos de baja calidad.
Principalmente Google Panda premia a aquellos web sites que generan contenido original, tratando las temáticas con profundidad y calidad, la usabilidad, que sean sociales (que pueda ser compartido en redes sociales) y que contengan poca publicidad.

Google Panda ataca principalmente a las “granjas de contenido” , las webs/portales que han basado sus estrategias en la elaboración de contenido de baja calidad reforzado gracias a técnicas de “SEO black hat”.
En este sentido, dichos portales han notado una significativa reducción en su tráfico motivada principalmente por el hecho de que el contenido es malo y ahora el algoritmo lo penalizará.
El nuevo algoritmo afecta principalmente a todos los sitios web (ya sea para bien, para mal u para nada) y en teoría afecta entre un 6 y un 9% de las búsquedas realizadas.En cualquier caso se trata de una buena noticia para los usuarios pero muy mala para algunos portales.
Recomendación sencillamente reforzar la calidad del contenido y en lo posible eliminar contenido malo que puede arrastrar el posicionamiento del blog u portal en genérico.

Google Penguin

Google penguin

Google penguin

Google quiere que programemos páginas orientadas a los usuarios y no solamente a los motores de búsqueda. 

Google dice que solo ha afectado al 3% de las búsquedas pero es bastante más.

Este algoritmo tiene como objetivo es combatir el webspam. Estas son las principales técnicas que Penguin considera webspam:

  • Enlaces de texto a otras páginas con la palabra clave a posicionar exacta (no lo considera natural)
  • Enlaces a tu web en sitios de baja calidad
  • Exceso de uso de palabras clave en el contenido de tu página.

No habla para nada de tener dominios con redirecciones como alguno se empeña en penalizar.

Estos nuevos algoritmos están orientados a consolidar la estrategia de Google de asegurar que los usuarios reciban los mejores resultados en sus búsquedas.

Google seguirá siendo Dios mientras que busques algo en Google y te dé un resultado realmente útil al 99%. El día que deje de hacer eso Google estará acabado o simplemente será otra cosa.

No hay mejor práctica que escribir contenido de calidad y promover nuestro sitio web a través de blogs u otros sitios de calidad e ir construyendo nuestra presencia online siguiendo las recomendaciones de Google. Nuestro posicionamiento será más lento, pero evitaremos penalizaciones.

Por lo que respecta a las páginas de aterrizaje con el objetivo de atraer tráfico de calidad a un website, éstas se deben hacer cumpliendo con las indicaciones de Google en los algoritmos de Panda y Penguin:

  • El contenido de cada Página de Aterrizaje debe ser único, que no se duplique el contenido.
  • Actualización debemos actualizar de forma habitual, sino Penguin te descarta y te pasa al cajón de contenido de calidad. Para mi esto ya era así, así que esto no cambia mucho.
  • No deben contener enlaces en cantidad hacia otros sitios web.
  • No abusar de utilizar las palabras clave en el contenido ,ya que esto sería considerado por Google como keyword stuffing toma ya suma otro palabro a la colección. Por tanto si haces keyword stuffing  serás penalizado.
  • No generar artículos de marketing para postear en otros websites, ni apuntando hacia las páginas de aterrizaje.Esto es muy importante, no vale poner 300 veces el mismo post en 300 sitios distintos.

Bueno espero haberte ayudado, como siempre comenta y responde a mi encuesta.

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Fuentes: leadzer.com / tecnoestilo.net /esdemarketing.com

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Pantallazo de Google Analytics en informes panel de administrador

Google Analytics por fin cambia su panel de Administrador

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Google Analytics recientemente ha cambiado su panel de Administrador. Para mí es una muy buena noticia, ya este nuevo panel es mucho más intuitivo y claro.

Ha eliminado submenus o dicho de otra forma, a reducido las rutas.

Ahora cuando pinchamos la opción administrador bien desde informes o desde el inicio de la cuenta…

Google Analytics en informes señalando Administrador

Google Analytics en informes señalando Administrador

Vamos a un panel de Administrador con 3 menus generales:

  1. Cuenta 
  2. Propiedad
  3. Perfil

Y dentro del menu perfil encontramos el submenu Herramientas y elementos personales, donde se agrupan opciones menos utilizadas.

Ahora encontraremos de formas más clara, opciones como los objetivos o el seguimiento o los enlaces de Adsense o Adwords.

Ahora las pestañas administrativas son mucho más sencillas y podemos ir directamente a la opción que necesitamos si necesidad de pasar por paneles distintos.

En la ayuda de  Google Analytics nos explican como han organizado las pestañas:

  • Cuentas
    Haga clic en una cuenta para ver:
  • Propiedades web
    Propiedades web asociadas con la cuenta de Google Analytics
  • Perfiles
    Perfiles que permiten filtrar los datos de la propiedad web
  • Activos
    Segmentos personalizados y anotaciones configuradas para el perfil
  • Objetivos
    Objetivos de conversión configurados para el perfil
  • Usuarios
    Usuarios que pueden ver los datos disponibles en el perfil
  • Filtros
    Filtros que determinan los datos disponibles en el perfil; configure filtros nuevos y añada, modifique o elimine filtros existentes
  • Configuración del perfil
    Información general (por ejemplo, URL del sitio web, nombre de la vista, zona horaria, etc.), configuración de comercio electrónico, configuración de búsqueda en el sitio
  • Código de seguimiento
    Código de seguimiento para recopilar información de la propiedad web; pegue este código en sus páginas web.
  • Configuración de la propiedad web
    Modifique el nombre de la cuenta, elimínela o ajuste la configuración para compartir datos
  • Usuarios
    Usuarios asociados a la cuenta; añada usuarios a la cuenta y asocie usuarios a los perfiles
  • Fuentes de datos
    Las fuentes de costes de AdWords y las cuentas de AdSense están enlazadas a su cuenta de Analytics.
  • Filtros
    Filtros que determinan los datos disponibles en los perfiles; añada, modifique y elimine filtros, y aplique filtros a los perfiles
  • Configuración de la cuenta
    ID de la cuenta, nombre de la cuenta y configuración para compartir datos
Google Analytics panel de administrador

Google Analytics panel de administrador

Creo que este panel va ayudar mucho a la configurar y trabajar con Google Analytics. Era realmente chocante que Google tuvieran en su cuenta de Analytics el lió que se traía a la hora de organizar la función de configuración.

Bueno asunto solucionado.

 

[polldaddy poll=7181927]

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Probando las Google Glasses, Toda una Experiencia

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{lang: ‘es’}


Ayer tuve la gran ocasión de poder probar por fin las famosas Google Glasses gracias a Christian Van Der (@cvander) en el desayuno organizado por Emilio Márquez (@EmilioMarquez), un dispositivo que ha creado distintos comentarios tanto a favor como en contra. Yo simplemente quiero transmitir mi opinión en base a la experiencia con ellas.

 

Después de muchos meses hablando de las Google Glass y sus posibles aplicaciones a todos los niveles, llegó el momento de poder vivir en primera persona la sensación de tener una “pantalla prácticamente integrada en tu ojo”.

Nada más cogerlas vi que su peso era muy ligero y al ponérmelas no me resultaron incómodas a pesar de no usar gafas habitualmente. Para encenderlas tan sólo tienes que mirar hacia arriba y se presenta una pantalla de bienvenida.

El manejo de las gafas se realizada directamente con la voz y a través de un control táctil que tiene en la zona de la derecha, justamente en la patilla.

 

Las gafas aprenden y reconocen la voz del dueño, por lo que en muchos casos al cogerlas otra persona no funcionan correctamente.

Lo primero que debes hacer nada más ponértelas es decir “ok glass” y a continuación puedes decir (en inglés) la acción que quieres realizar, ya sea hacer un foto, grabar un video, llamar a alguien, enviar un mensaje… en mi caso le dije “take a picture” y tomó la foto de lo que estaba viendo en ese momento, dándote la opción directa de compartirla en Google+ con tan sólo tocar el control táctil.

 

Otra opción que me llamó la atención es la geolocalización, con tan sólo girar la cabeza te indica tu posición, viendo la calle en la que te encuentras y las calles de alrededor y partir de ahí puedes activar el GPS para que te dirija al destino marcado.

 

Ha sido una experiencia breve pero intensa que me ha generado todavía una mayor curiosidad por probarlas con más detalle, por lo que espero que en breve puedan estar disponibles en España para que todos podamos “trastear” más con ellas.

En resumen, si me preguntaran ¿usarías las Google Glasses en tu día a día? Mi respuesta sería un sí rotundo, al menos esa es la percepción que tengo tras esta primera prueba.

 

¿Crees que las Google Glasses puede ser un producto de uso generalizado en un futuro cercano?

La entrada Probando las Google Glasses, Toda una Experiencia aparece primero en Alta en redes sociales.

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